Сентябрь 2026

Ozon возглавил рейтинг любимых брендов. Как связать симпатию с повторной покупкой, удержанием, конверсией и маржой.

Планирование маркетингового бюджета через три контура: базовая работа, рост и эксперименты. Показываю, как учитывать длинный цикл сделки и заранее задавать правила остановки.

Новые ставки АКОС помогают проверить роли, часы и расходы в PR-смете, но не заменяют цель проекта и переговоры.

Яндекс Директ объединил товары и страницы каталога в одном объявлении. Проверяем перенос и перестраиваем контроль статистики.

KPI отдела маркетинга нужно строить от бизнес-результата, раскладывать по уровням воронки и ролям и дополнять ограничителями качества. Показываю, как убрать показатели пустой активности.

Тендер Wink показывает, какие метрики, антифрод и правила сверки нужны, чтобы CPA-трафик и блогеры отвечали не за движение, а за платный результат.

Билайн объединил Big Data и Adtech. Разбираю, какие метрики, правила атрибуции и проверки бизнесу стоит требовать от единого контура.

Структура отдела маркетинга должна соответствовать зрелости бизнеса, сложности продукта и воронке. Три проверки покажут, какие функции разделить.

Яндекс открыл веса Alice AI Foundation. Разбираю, почему свободная лицензия не отменяет затрат на инфраструктуру, данные, дообучение и контроль.

Маркетинговый аудит должен находить причины потерь, а не собирать длинный чек-лист. Разбираю, какие данные и интервью нужны и как превратить выводы в карту приоритетов.