Предиктивная аналитика в маркетинге помогает прогнозировать спрос, вероятность сделки и отток. Разбираем необходимые данные, цену ошибок и способ проверить модель до внедрения.
Директ стал шире определять связь пользователя с регионом. Что проверить в рекламе, CRM и работе продаж после автоматического обновления.
Цена клика всё хуже объясняет цену реального результата. Как связать CPC с заявками, продажами и маржой.
Data driven маркетинг превращает отчёты в решения: единые определения, проверка качества данных, гипотезы и журнал действий вместо новых дашбордов.
Атрибуция в маркетинге для длинной B2B-сделки: как сравнивать модели, связывать касания с CRM и не отдавать всю ценность последнему клику.
Четыре новых отчёта Метрики показывают, возвращается ли аудитория после первой конверсии и создаёт ли ценность на длинном горизонте.
Аудитория растёт, внимание падает: как связать промышленный B2B-контент с путём клиента и продажами.
Сквозная аналитика связывает рекламу, сайт, CRM, сделки и прибыль. Разбираю, почему интеграции мало и какие правила превращают данные в решения.
