Сентябрь 2026

Бренд-медиа через четыре допуска: спрос, редакционный ресурс, дистрибуция и измеримая связь с доверием, спросом и продажами.

VK сообщила о 1,6 млрд рублей выплат авторам шопсов. Разбираю, какие метрики бренду связать до теста, чтобы считать продажи и маржу, а не охват.

Коридор решений в рекламе — это две заранее заданные границы для одной метрики: выше верхней кампанию можно масштабировать, ниже нижней — останавливать или разбирать, а между ними ничего резко не менять. Такой подход помогает не путать случайный скачок с устойчивым сигналом и принимать решения по правилу, а не по настроению.

Нейротрафика пока мало, но его уже пора связывать с квалифицированными лидами и продажами.

Реклама в MAX для B2B через четыре допуска: аудитория, формат, измеримый маршрут и пилотный бюджет. Решаем, тестировать площадку сейчас или подождать.

Thought leadership B2B начинается с собственной проверяемой позиции. Показываю, как собрать тезис, доказательства и границы вместо пересказа новостей.

VK Реклама запустила программу мотивации для агентств МСП. Разбираю условия и показываю, как отделить премию платформы от эффективности рекламы и клиентской маржи.

Демо наоборот начинается не с безупречного сценария, а с выбранной покупателем помехи: нехватки времени, данных, навыков или совместимости. Компания публично проводит обещание через стресс-тест и показывает границу применимости. Так сомнение превращается в проверяемое условие, а красивый показ — в честный фильтр перед заявкой.

Ozon автоматизировал подбор аудитории для медийной рекламы. Разбираю, какие метрики и контрольный тест нужны до масштабирования бюджета.

Репутационный маркетинг связывает контент, отзывы и внешние подтверждения с этапами воронки. Показываю, как найти разрывы между доверием и сделкой.