Более 820 брендов уже размещают рекламу в ChatGPT. Разбираю, как B2B-компании проверить новый канал без подмены кликов продажами.

Банк России зафиксировал более рациональные покупки: меньше товаров в чеке, дешёвые аналоги, скидки и маркетплейсы. Разбираю, как B2B-компаниям пересобрать первый шаг предложения.

Marketing Mix Modeling оценивает вклад каналов по агрегированным данным, учитывает сезонность, отложенный эффект и насыщение. Разбираю, какие данные нужны и когда MMM оправдан для сложной воронки.

Zero party data — это сведения о намерениях и предпочтениях, которые клиент добровольно сообщает компании в обмен на понятную ценность. Разбираем, как собирать и применять их без допроса и догадок.

TIME продаёт FAQ-рекламу для ИИ-агентов. Разбираю, что этот эксперимент меняет для B2B и как не перепутать цитирование с продажами.

Поисковая реклама Google прибавила 17%, а партнёрская сеть слегка сократилась. Что эта концентрация меняет в контроле B2B-маркетинга.

Когда компании нужна CDP, как она объединяет данные сайта, CRM, продаж и сервиса и почему не исправляет плохие исходные данные.

Рекламные услуги X5 выросли до 9,6 млрд рублей за квартал. Разбираю, как поставщику проверить реальный эффект retail media.

Две скорости покупки помогают увидеть то, что прячет средний срок сделки: почему один клиент принимает решение почти сразу, а другой долго возвращается к предложению. Если разбирать эти крайние пути отдельно, можно найти разные поводы, недостающие аргументы и задерживающие вопросы, а затем точнее менять рекламу, страницу или порядок контактов.

Реклама Amazon выросла на 26% за квартал. Что этот сигнал меняет в контроле каналов, маржи и собственных данных клиента.