Zero party data — это сведения о намерениях и предпочтениях, которые клиент добровольно сообщает компании в обмен на понятную ценность. Разбираем, как собирать и применять их без допроса и догадок.
TIME продаёт FAQ-рекламу для ИИ-агентов. Разбираю, что этот эксперимент меняет для B2B и как не перепутать цитирование с продажами.
Поисковая реклама Google прибавила 17%, а партнёрская сеть слегка сократилась. Что эта концентрация меняет в контроле B2B-маркетинга.
Когда компании нужна CDP, как она объединяет данные сайта, CRM, продаж и сервиса и почему не исправляет плохие исходные данные.
Рекламные услуги X5 выросли до 9,6 млрд рублей за квартал. Разбираю, как поставщику проверить реальный эффект retail media.
Две скорости покупки помогают увидеть то, что прячет средний срок сделки: почему один клиент принимает решение почти сразу, а другой долго возвращается к предложению. Если разбирать эти крайние пути отдельно, можно найти разные поводы, недостающие аргументы и задерживающие вопросы, а затем точнее менять рекламу, страницу или порядок контактов.
Реклама Amazon выросла на 26% за квартал. Что этот сигнал меняет в контроле каналов, маржи и собственных данных клиента.
Как AI-агенты меняют выбор поставщиков, продуктовые данные и роль бренда в сложных B2B-продажах — и с чего начать подготовку.
Что уже требует закон и платформы, чем AI-метка отличается от маркировки рекламы и как компании ввести практичный стандарт прозрачности.
42% потребителей хуже относятся к бренду из-за плохой ИИ-рекламы. Пять проверок помогут связать креатив, обещание и работу продаж.
