Исследование показало, как рекламное обещание влияет на доверие и почему маркетинг, продажи и сервис должны отвечать за него вместе.

Getads представила проверку форматов видеорекламы. Разбираю, как контролировать in-stream, out-stream и качество медиабюджета.

Бюджет ошибок в маркетинге — это заранее установленный предел потерь на эксперименты, после которого команда останавливает тесты и возвращается к надёжным каналам. Такой подход помогает владельцу не требовать прибыли от каждой гипотезы, но и не выдавать бесконечное «мы тестируем» за нормальную работу.

Исследование AMDG/RateMe показало, что AI-блоки поиска и чат-боты дают брендам разную видимость. Разбираю, как B2B-компаниям измерять этот разрыв без самообмана.

«Самолет» сократил рекламные расходы на 44,5%. Как проверить, не превращается ли быстрая экономия в будущую нехватку спроса.

Более 820 брендов уже размещают рекламу в ChatGPT. Разбираю, как B2B-компании проверить новый канал без подмены кликов продажами.

Практическая система общей воронки: как согласовать MQL и SQL, передачу лидов, SLA, обратную связь, метрики и ответственность маркетинга и продаж.

Как данные сайта, CRM, продаж и сервиса помогают маркетингу меньше зависеть от рекламных платформ и лучше передавать контекст продажам.

Как контент, CRM-данные и регламенты помогают продавцам быстрее готовить клиента к решению и не терять заявки между маркетингом и продажами.

Разбираю, какие маркетинговые задачи можно передать ИИ-агентам, где нужен человек и как контролировать качество, факты, стиль и результат.