TIME продаёт FAQ-рекламу для ИИ-агентов. Разбираю, что этот эксперимент меняет для B2B и как не перепутать цитирование с продажами.

Рынок e-grocery вырос на 23,9%, но замедление переключает бизнес с масштаба на экономику заказа.

Чтобы продавать услугу, которую нельзя потрогать до оплаты, покажите не очередное обещание результата, а небольшой фрагмент рабочего процесса: логику разбора, часть чек-листа или пример решения без клиентских данных. Такой материал делает подход компании видимым, помогает покупателю оценить совместимость и даёт рекламе доказательство содержательнее слов «качество» и «экспертиза».

55% опрошенных АРИР ждут роста рекламных вложений при снижении ставки. Что B2B-компании проверить до масштабирования бюджета.

Какие материалы нужны продавцу от первого интереса до решения: кейсы, сравнения, калькуляторы, ответы на возражения и доказательства.

HeadHunter снизил маркетинговые расходы на 24,9% при неизменной выручке. Разбираю, как сокращать бюджет, не теряя будущий спрос и контроль воронки.

Cloudflare начала измерять видимость сайтов в ответах ИИ. Разбираю, почему цитирование модели ещё не равно спросу, заявке и выручке.

ВЦИОМ зафиксировал растущий запрос на маркировку ИИ. Разбираю, как B2B-компаниям раскрывать автоматизацию без лишних плашек и потери ответственности.

Бюджет ошибок в маркетинге — это заранее установленный предел потерь на эксперименты, после которого команда останавливает тесты и возвращается к надёжным каналам. Такой подход помогает владельцу не требовать прибыли от каждой гипотезы, но и не выдавать бесконечное «мы тестируем» за нормальную работу.

RUTUBE внедрил ML-классификацию видео по IAB с заявленной точностью свыше 93%. Разбираю, почему точный контекст показа ещё не гарантирует бизнес-результат.