Карта отмены оффера помогает бизнесу менять рекламное обещание без путаницы: до запуска теста компания фиксирует прежнюю рабочую версию, перечисляет все точки, где появится новая формулировка, назначает условие возврата и ответственного. Если идея не подтверждается, реклама, сайт, скрипты и CRM откатываются согласованно, а не по одному.

Исследование WARC показало три потолка продвижения в соцсетях. Что проверить B2B-компании, чтобы вирусный охват не закончился вместе с бюджетом.

VK предложила рекомендациям учитывать будущий интерес пользователя. Разбираю, почему B2B-контенту нужна связная цепочка до продажи, а не набор отдельных постов.

Практическая система общей воронки: как согласовать MQL и SQL, передачу лидов, SLA, обратную связь, метрики и ответственность маркетинга и продаж.

Как связать инженерную экспертизу, сайт, дилеров, продажи и контент в единую систему продвижения сложного промышленного продукта.

Индекс CPA в performance-рекламе вырос на 144% за 2022–2025 годы. Разбираю, почему оптимизации рекламного кабинета уже мало.

Контент-маркетинг B2B как система: связываем спрос, клиентский путь, работу продаж и метрики с деловым результатом.

Marketing Mix Modeling оценивает вклад каналов по агрегированным данным, учитывает сезонность, отложенный эффект и насыщение. Разбираю, какие данные нужны и когда MMM оправдан для сложной воронки.

Zero click search меняет SEO-воронку: позиции больше не гарантируют трафик, поэтому бизнесу нужно считать показы, CTR, брендовый спрос и влияние до обращения.

Инкрементальность в маркетинге показывает, какие продажи появились благодаря рекламе. Разбираем holdout- и геоэксперименты, iCPA, iROAS и бюджетные решения.