55% рекламодателей готовы нарастить бюджеты. Почему ставку нельзя путать с продажами
55% опрошенных АРИР ждут роста рекламных вложений при снижении ставки. Что B2B-компании проверить до масштабирования бюджета.
2026
Прочитать полную новость
VK научила рекомендации смотреть на шаг вперёд. Почему одного поста теперь мало
VK предложила рекомендациям учитывать будущий интерес пользователя. Разбираю, почему B2B-контенту нужна связная цепочка до продажи, а не набор отдельных постов.
ИИ-контент-завод: как выпускать больше, не превращая бренд в цех однотипных текстов
ИИ-контент-завод как управляемая система: роли экспертов и редактора, повторное использование материалов, контроль качества и связь контента с продажами.
ИИ уже у 99% рекламодателей. Почему бизнес-эффект видят только 14%
99% рекламодателей уже работают с GenAI, но заметный бизнес-эффект видят лишь 14%. Разбираю, где заканчивается скорость и начинается управляемый маркетинг.
Карта отмены оффера: как менять обещание без шлейфа старой рекламы
Карта отмены оффера помогает бизнесу менять рекламное обещание без путаницы: до запуска теста компания фиксирует прежнюю рабочую версию, перечисляет все точки, где появится новая формулировка, назначает условие возврата и ответственного. Если идея не подтверждается, реклама, сайт, скрипты и CRM откатываются согласованно, а не по одному.
Иностранные издатели вложили 400 млн рублей в рекламу в RuStore. Где здесь продажи
Иностранные издатели утроили расходы на рекламу в RuStore. Почему рост показов и установок ещё не доказывает продажи и что проверить бизнесу перед новым каналом.
Автоматизация продаж с помощью ИИ: что отдать машине, а что оставить менеджеру
Какие этапы продаж можно автоматизировать ИИ, где нужен контроль человека и как посчитать экономический эффект пилота без самообмана.
ИИ для анализа продаж: как находить причины потерь, а не красивые корреляции
Как ИИ помогает находить причины потерь в CRM, звонках и сделках, отделять факты от корреляций и превращать данные в проверяемые управленческие гипотезы.
77% россиян поддерживают маркировку ИИ. Что бизнесу раскрывать в контенте
ВЦИОМ зафиксировал растущий запрос на маркировку ИИ. Разбираю, как B2B-компаниям раскрывать автоматизацию без лишних плашек и потери ответственности.
Фрагмент процесса: как продавать услугу, которую нельзя потрогать
Чтобы продавать услугу, которую нельзя потрогать до оплаты, покажите не очередное обещание результата, а небольшой фрагмент рабочего процесса: логику разбора, часть чек-листа или пример решения без клиентских данных. Такой материал делает подход компании видимым, помогает покупателю оценить совместимость и даёт рекламе доказательство содержательнее слов «качество» и «экспертиза».