Нулевая выдача сайта — это внутренние поисковые запросы посетителей, на которые сайт не смог показать подходящий товар, услугу или материал. Для маркетинга это не технический мусор, а список уже проявленного спроса: по нему можно уточнить словарь клиентов, добавить недостающий контент, исправить навигацию и проверить новые предложения.
Telegram Ads во II квартале подешевел, но низкий CPC ещё не доказывает продажи. Как проверить канал по всей воронке.
Как связать сайт, экспертный контент и внешние источники, чтобы генеративные системы понимали и цитировали компанию.
Rutube сообщает о 1,4 млн авторов и 41,4% времени просмотра UGC. Разбираю, почему для B2B этого мало без темы, дистрибуции и связи с продажами.
Servicepipe зафиксировала рост ИИ-трафика на сайтах СМИ и e-commerce. Разбираю, почему маркетингу пора разделять людей, полезных агентов и ботов.
Исследование показало, как рекламное обещание влияет на доверие и почему маркетинг, продажи и сервис должны отвечать за него вместе.
Чтобы сделать бренд узнаваемым, малому бизнесу не нужно превращать рекламу и контент в одну и ту же пластинку. Нужны несколько стабильных сигналов: знакомая проблема клиента, повторяемая словесная конструкция и отличимый визуальный элемент. Сюжеты можно менять, но эти опоры должны возвращаться, чтобы каждое касание продолжало предыдущее, а не начинало знакомство заново.
Разбираю, какие технические и содержательные изменения помогают генеративным системам правильно понять компанию, продукты и экспертизу сайта.
SMS вернулись как резервный канал, но высокая прочитанность не равна продаже. Разбираю, где рвётся воронка и что проверить за пять минут.
Что такое Answer Engine Optimization и как подготовить экспертный контент к прямым ответам: структура, сущности, разметка, доказательства и метрики.
