Маршрут сомнения — это повторяющаяся последовательность переходов от страницы цены, тарифа или услуги к отзывам, кейсам, гарантиям и обратно. Она не доказывает, что посетитель сомневается, но показывает, где люди ищут подтверждение перед заявкой. Такой маршрут помогает точечно добавить нужный аргумент рядом с решением, а не переделывать весь сайт.
Аудитория альтернативных мессенджеров растёт, но бизнесу важнее проверить клиентов, резерв связи и собственную базу.
Яндекс открыл DOOH-рекламу ещё в восьми городах. Разбираю, как связать новый охват с поиском, сайтом, CRM и продажами.
Как распределить задачи между AI и людьми, подготовить данные, регламенты и контроль качества, чтобы маркетинг ускорял результат, а не производство хаоса.
Продвижение в нейросетях без магии: сайт, экспертиза, цифровой след, контент и метрики, которые помогают бренду попадать в ИИ-ответы.
ИИ-хостес Яндекса принимает звонки и бронирования. Разбираю, почему бизнесу важны не только ответы, но и передача лида в CRM.
Маркетинговый SLA — это правило, которое задаёт допустимое время между рыночным сигналом и изменением рекламы, оффера или контента. Бизнес заранее решает, какие сигналы требуют реакции, кто отвечает, что можно менять без длинного согласования и по какой метрике проверять результат. Так маркетинг реже предлагает клиенту вчерашний ответ на сегодняшний вопрос.
Яндекс Директ разрешил кампании автоматически повышать недельный бюджет. Разбираю, когда это масштабирует продажи, а когда — неверную цель.
РСЯ выплатила авторам 5,3 млрд рублей и подключила 24 тысячи каналов. Разбираю, что эти цифры меняют для рекламодателя и как проверить тест.
SEO в эпоху ИИ требует измерять не только позиции и клики, но и видимость в генеративных ответах, цитирование, доверие и влияние на заявки и продажи.
